Marketing Digital

INVESTIMENTO

Investir em marketing na internet não significa criar um site, blog ou anunciar com banner.

A internet é tão grande e dispersa que os investimentos isolados e sem coordenação invariavelmente significam desperdício de recursos. Você tem que primeiro entender todo o contexto do Marketing Digital e depois planejar ações coordenadas eficientes que estejam ligadas umas às outras, e que se realimentem.

É como passear por todo o parque de   diversões antes de escolher os   brinquedos.

A VISÃO MAIS AMPLA

1. O que procura nosso consumidor online?

É comum as empresas pensarem que porque estamos falando de internet haja algo de novo no comportamento humano. O consumidor é o mesmo, e seu   comportamento online reflete os desejos   e valores que ele traz de sua experiência   na sociedade.

• Um olhar menos atento pode imaginar a internet como uma infinidade de sites e tecnologias a serem utilizados e tentar classificá-los de acordo com a sua aplicação específica.

                    Ex.: Twitter. Seria um site de microblogs, uma ferramenta de comunicação instantânea 

                           ou uma rede de relacionamento?

• A visão centrada na tecnologia falha constantemente ao considerar  que os sites são responsáveis por moldar o internauta, quando na verdade é o oposto. 

                    Ex.: Twitter.  Foi criado para ser uam ferramenta para informar a seus amigos o que 

                           você está fazendo no momento. Hoje, tem inúmeras outras funções e aplicações 

                           que sequer foram imaginadas por seus criadores.

• Outra visão é definir o consumidor a partir das tarefas que realiza na internet. Outra visão simplista. Você busca pessoas que participam de redes sociais, mas ignora o que elas foram fazer lá e as outras atividades que realiza.

                    Ex.: investimento publieditorial – uma palavra criada para definir um post pago em 

                           blogs.

• Uma visão baseada em comportamento considera que o consumidor online busca:

RELACIONAMENTO

INFORMAÇÃO 

COMUNICAÇÃO

DIVERSÃO

- O consumidor usa o Google em busca de informação e não para encontrar sites. Com isso dará mais atenção ao conteúdo do que as publicidades – Marketing de Conteúdo;

- O consumidor está nas redes sociais para se relacionar, portanto está menos suscetível a publicidade do que quando está a frente da televisão – O poder das mídias sociais.